אתר Beauty Online הוקם על ידי רות ג'ייקוב, סטייליסטית ותיקה ומנוסה אשר עובדת עם ידוענים רבים בארץ ובחו"ל למעלה מעשור. טעמה המשובח של רות הלביש סלבריטאים רבים אשר צעדו בגאווה על שטיחים אדומים ונכחו באירועים יוקרתיים. רות מאמינה ש"להעריך יופי זו ממש תכונה, ההשראה נמצאת בכל מקום וכל מה שצריך זה לדעת להתבונן". יחד עם קולגות וחברים מתחומי העיצוב והטיפוח השונים, הקימה רות צוות מומחים אשר משתף באתרינו טיפים שימושיים ומדריכים.